Revista Propaganda
03/2005

Munidos de criatividade, inovação e um espírito irreverente, os sócios da agência de marketing de guerrilha Espalhe não cansam de mobilizar o público. Mais do que apenas chamar a atenção para as ações de seus clientes, Gustavo Fortes, Marcelo Viel, Roberta Paixão e Cleber Martins só sossegam quando efetivamente geram o boca a boca e a mídia espontânea sobre produtos e serviços dos anunciantes. "Queremos mais do que promoção, mais do que evento bonito; queremos que nossas ações surtam efeito, gerem comentários e, principalmente, resultados", afirma Fortes.

É assim que têm conquistado clientes, como o canal Fox e Iqara Telecom, com o respaldo das agências Salem, Toró e Ético (que cuida da conta Magazine Luiza), entre outras. "O mais importante é que as ações gerem comentários com o endosso de pessoas comuns, que não estão ganhando nada por isso", salienta o diretor de marketing do canal Fox no Brasil, Cláudio dos Anjos.

Foi o que aconteceu quando eles espalharam pelo asfalto das ruas de São Paulo desenhos (stencil, como é chamada a técnica) como se alguém tivesse sido assassinado, para divulgar a nova temporada da série "24 horas", da Fox. Ao lado do "corpo", apenas o endereço do site do programa, atiçando a curiosidade de quem via. Para essa ação, até a explosão de uma construção faz parte da estratégia, no mesmo espírito da série que se desenrola em tempo real aos fatos investigados por uma unidade antiterrorismo americana.

Antes disso, a Espalhe já tinha levado para as ruas várias mulheres bonitas para fazer trabalhos normalmente masculinos, como marcenaria, lavagem de carro e até usando britadeira, tudo para divulgar o novo canal FX, também da FOX. Além de parar para ver as modelos, o público tirou foto, pediu informações e certamente conheceu um pouco mais sobre o novo canal. "Essas ações estão servindo de referência para os canais Fox no Japão, México, Argentina, Colômbia e Venezuela", afirma Cláudio dos Anjos.

É da Espalhe, ainda, o recorde (com direito a certificado e tudo) do maior saco de pipoca do mundo registrado pelo Guinness Book em 2003. A ação foi para a Brasil Telecom, no Rio Grande do Sul. Além do boca a boca, eles conseguiram mídia espontânea, até com link ao vivo em programas da Rede Globo.

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