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A Brasil
Telecom GSM tem como objetivo lançar o HIT,
novo celular voltado para o público jovem. Adotando o conceito
de street art, a Espalhe em parceria com a Toró Propaganda
criou um plano de guerrilha, que, além de todas as ações
de comunicação, desenvolveu todo o conceito do produto.
A idéia é ser jovem na essência. Um road-show
de arte de rua, materializada em suas diversas expressões,
partiu de São Paulo – capital do street art no Brasil
- em direção às praias mais badaladas da
região Sul brasileira com o objetivo de espalhar o HIT,
com consentimento e endosso do consumidor.
Numa iniciativa
inédita, grafiteiros, DJs, MCs e Bboys invadiram o litoral
paranaense, catarinense e gaúcho nos fins de semana. Foi
inspirada em uma declaração do artista de rua Binho,
consagrado internacionalmente, que o líder da turma:
“Sempre que a gente está grafitando um muro, chega
um tiozinho ou um mano pedindo para grafitar a tábua do
skate ou alguma coisa”.
Na paradas
o HIT foi espalhado por toda parte. A marca foi grafitada em todos
os vendedores ambulantes, em diversas pranchas de surf e de body
boarding, em até biquínis. As pessoas fizeram filas
para terem um objeto qualquer grafitado com a marca e seus personagens.
Poltronas infláveis também foram disputadas pelos
banhistas. Enquanto isto, bboys, mcs e djs faziam shows e o furgão
da turma era inteiramente grafitado.
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